La publicidad digital es un importante factor de crecimiento en la comunicación digital, que facilita la generación de seguidores en redes sociales, presencia en resultados de búsqueda en buscadores, y la amplificación de los mensajes que puede hacer llegar a nuevos públicos. En un ecosistema digital complejo integrado por buscadores, redes sociales, aplicaciones de mensajería y plataformas de video, las marcas compiten por ganar relevancia en pantallas múltiples y con tiempos de atención cada vez más fragmentados. Estas condiciones exigen planificar con criterio, seleccionar la combinación de medios adecuados y medir los resultados de cada acción, acciones estratégicas para empresas, organizaciones y emprendimientos de todo tamaño.
Esta Diplomatura propone una mirada integral y actualizada sobre la planificación y la estrategia de medios en entornos digitales, enfocada en el saber hacer práctico. Abarca el trabajo en plataformas de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp), en Google Ads, campañas en X, TikTok y LinkedIn, y el análisis de resultados con herramientas de analítica potenciadas por inteligencia artificial.
La formación es práctica y contempla desde la definición de objetivos y audiencias hasta la creación de piezas y la optimización continua de campañas, favoreciendo la empleabilidad de los participantes, ya sea para insertarse en equipos de marketing y agencias, potenciar proyectos propios o profesionalizar servicios a clientes.
Los alumnos van a adquirir criterios sólidos y habilidades aplicables que les permitan diseñar, ejecutar y evaluar estrategias efectivas en la variedad de medios y plataformas que hoy estructuran la comunicación digital.
Duración: 4 meses
Cantidad de Horas: 230 horas.
Modalidad: 100 % a distancia
Clases a través de videoconferencias: 4 clases por módulo.
Módulo 1. Comunicación y Publicidad Digital: Estrategia y Planificación
de Medios
● Comunicación digital y embudos de conversión (AIDA: atención, interés, deseo y acción)
● Historia de las comunicaciones digitales y evolución del modelo publicitario: de los medios tradicionales a las Redes Sociales
● Características de los Nuevos Medios Digitales y el nuevo consumidor digital
● Definición de objetivos SMART orientados a la publicidad digital
● Estadísticas elementales de la comunicación digital en el mundo y en Argentina
● Fundamentos de SEO y SEM orientados a la comunicación y el marketing digital
● La evolución de Internet: ¿qué cosas hacemos en la Red? Burbujas de ocio,
micromomentos: la primacía del dispositivo móvil El ZMOT o Momento Cero de la Verdad
Módulo 2. Plataformas Publicitarias I: Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp)
● Comprender el ecosistema de Meta: Facebook, Instagram y WhatsApp
● Crear y configurar cuentas publicitarias: Business Manager, Business Suite, activos, permisos y seguridad
● Estructurar campañas: objetivos, campañas, conjuntos y anuncios según embudo de conversión
● Configuración del píxel de Meta
● Definición de audiencias: nuestra audiencia principal, audiencias personalizadas y similares
● Identificación y selección de ubicaciones y formatos: Feed, Stories, Reels, Marketplace, colecciones y catálogos
● Diseño de creatividades eficaces: imagen, video corto y carrusel; mejores prácticas y políticas de anuncios
● Integración de WhatsApp e Instagram Shopping
● Optimizar con Advantage+ y reglas automáticas: presupuesto, puja, fase de aprendizaje y escalado
● Medición y atribución de resultados: CPC, CPM, CTR, CPA, ROAS, ventanas de atribución y reportes en Business Suite
● Pruebas A/B: hipótesis, variables y lectura de resultados
● Aplicar inteligencia artificial para variantes de copy e imagen, recomendaciones de segmentación y optimización continua
Módulo 3: Plataformas Publicitarias II: X (Twitter), TikTok y LinkedIn
● Usos de estas plataformas publicitarias según embudos y estrategia
● Configuración de cuentas y etiquetado: TikTok Pixel y rastreo de eventos
● Estructuración de campañas por objetivo y formato según customer journey
● Definición de audiencias: intereses y comportamiento en TikTok, palabras clave/temas/seguidores en X, audiencias coincidentes y de cuenta en LinkedIn
● Selección de formatos de TikTok (In-Feed, Spark Ads, TopView y Shopping);
LinkedIn (imagen, video, carrusel, mensajes y formulario de leads); X (anuncios
promocionados y anuncios de video).
● Optimización de anuncios (ganchos en los primeros segundos, subtítulos, relación de aspecto y duración recomendada por plataforma)
● Generación de leads: formularios nativos en LinkedIn y TikTok, integraciones con CRM
● Medición y atribución de resultados
● Usos de la IA para generar variantes de copy, guiones UGC, recomendaciones de segmentación y reglas de optimización
Módulo 4. Publicidad en Buscadores: Google Ads, Display y Campañas Publicitarias en YouTube
● Comprender el ecosistema de Google Ads y cuándo elegir búsqueda, display o video
● Subastas: nivel de calidad, ranking del anuncio y estrategias de puja.
● Estructura de cuentas y campañas: objetivos, tipos de campaña, grupos de anuncios y activos
● Keywords e investigación de palabras clave: tipos de concordancia, negativas y mapas semánticos asistidos por IA
● Anuncios de búsqueda responsivos y extensiones
● Campañas de display: audiencias, temas, ubicaciones y creatividades adaptables.
● Desarrollo de publicidad en YouTube: formatos in-stream saltable, in-feed y bumper;
buenas prácticas creativas
● Configuración de audiencias
● Medición y atribución de conversiones: Google tag, GA4, conversiones mejoradas, ventanas y modelos de atribución.
● Optimización y automatización con IA: recomendaciones, variantes de copy,
generación de assets y scripts básicos.
● Implementar pruebas y seguridad de marca: experimentos, exclusiones, ubicaciones y políticas de anuncios.
Módulo 5. Data Analytics: Herramientas de Medición y Análisis de Orientadas a la Publicidad Digital
● Mediciones con Google Analytics y Tag Manager
● Métricas clave para medir la performance publicitaria
● KPI estratégicos para la publicidad digital
● Nomencladores y códigos UTM para trazabilidad entre plataformas y fuentes de tráfico
● Visualización de datos en Looker Studio
● Analíticas en plataformas de Meta: Facebook e Instagram
● Analíticas de YouTube y métricas de video para TikTok, X (Twitter) y otras plataformas
● De las métricas a la acción: cómo tomar decisiones de negocios y optimizar resultados a partir de las analíticas
Módulo 6. Presentaciones de Resultados y Propuestas Comerciales con Herramientas de Inteligencia Artificial
● Tipos de presentaciones para marketing digital: comercial, informativa y de gestión
● Formatos de presentaciones: presenciales y virtuales
● “Elevator Pitch”: propuestas de negocio y casos de éxito
● Redacción de briefs y objetivos SMART con ChatGPT y Gemini
● Automatización y simplificación de reportes y redacción con herramientas de Inteligencia Artificial
● Dinámicas de reuniones, orden y planificación
Módulo 7. Taller de Promoción del Perfil Profesional del Publicista Digital
● Desarrollo del portfolio profesional de campañas: criterios de selección, métricas de éxito y aprendizajes
● Marketing y branding perosnal
● Potenciación y desarrollo de la marca personal
● Presencia en LinkedIn: perfil, red, publicaciones y social selling
● Networking, validación de competencias y conocimientos en LinkedIn